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            搞好广告需要智慧

            来源:飞天礼仪 | 发布时间:2016-11-30 | 浏览次数:

            搞好广告需要智慧,搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢?第一卡卡湾88平台,奥运广告是一种以奥运会为题材的广告卡卡湾88平台,搞好这种广告既需要遵循一般广告规律,还需要遵循特殊广告规律卡卡湾88平台卡卡湾88平台。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙地结合起来卡卡湾88平台。第二,奥运广告传播面广卡卡湾88平台,无论质量高低都会被比平常更多的人听到或看到,因此不能不比搞一般广告动用更多的脑子卡卡湾88平台卡卡湾88平台。第三卡卡湾88平台,奥运广告竞争对手又多又强卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,不略高一筹就很难唤起人们的注意。第四卡卡湾88平台卡卡湾88平台,奥运广告成本太高卡卡湾88平台,为了提高投入产出率不能不精心策划卡卡湾88平台。

             

              ——评恒源祥十二生肖贺岁广告

             

              恒源祥在春节期间所搞的十二生肖广告既是贺岁广告也是奥运广告卡卡湾88平台,不然就不会重复12次“北京奥运会赞助商”了卡卡湾88平台。既然恒源祥强调的是“北京奥运会赞助商”卡卡湾88平台,那么把这个广告划为奥运广告是不应该有争议的卡卡湾88平台。也许这么说更加准确,即恒源祥利用贺岁搞了一次奥运广告卡卡湾88平台。

             

              恒源祥集团品牌中心总监李巍说:他们为了搞好这次广告“谋划了很长时间”卡卡湾88平台。这就是说这次广告不是失误的结果,而是智慧的结晶卡卡湾88平台卡卡湾88平台。我们承认恒源祥重视并富有智慧(其中包括广告智慧)卡卡湾88平台,不然就不会在很短的时间内发展到今天这个样子了;遗憾的是这次奥运广告却缺乏智慧卡卡湾88平台卡卡湾88平台,不然就不会引来那么广泛的指责了卡卡湾88平台。

             

              这次广告缺乏智慧的表现之一是片面追求“让消费者记住”卡卡湾88平台。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟说:广告的目的就是要让消费者记住,“消费者记住你了卡卡湾88平台,你就是品牌”卡卡湾88平台。这个观点是不对的卡卡湾88平台。虽然说品牌需要让消费者记住卡卡湾88平台卡卡湾88平台,但光是记住不能成为品牌,尤其是不一定成为好品牌。试想一下卡卡湾88平台卡卡湾88平台,如果消费者单纯记住了卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,却没有明白卡卡湾88平台卡卡湾88平台、没有信任卡卡湾88平台、没有喜欢卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台、没有忠诚,难道能够成为一个品牌吗?再试想一下,如果一个企业的产品把一些消费者坑害得终生难忘卡卡湾88平台卡卡湾88平台,这也叫“品牌”吗?

             

              这次广告缺乏智慧的表现之二是片面重视重复卡卡湾88平台。丁秀伟强调重复能够“加强记忆”,重复才能使消费者记住卡卡湾88平台。重复能够增强记忆是一般常识而不是智慧发现卡卡湾88平台,真正的广告智慧表现在不重复却让人牢牢记住卡卡湾88平台。在文学中不必要的重复被看作是一种语病卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,在讲话中不必要的重复被人说成是“唠叨”卡卡湾88平台卡卡湾88平台。这次广告幸亏是只重复了12次卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,要是再多重复几次说不定电视台的热线电话就会被观众们打爆了。

             

              这次广告缺乏智慧的表现之三是不顾观众感受卡卡湾88平台卡卡湾88平台。在一分钟时间内把十二生肖连同“恒源祥——北京奥运会赞助商”反复播送,这种枯燥无味的重复播放简直把观众烦透了。(不知这次广告的策划者本人爱看不爱看卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,爱听不爱听。)且不论社会责任卡卡湾88平台,要知道在这些观众中有不少是恒源祥的现实或潜在消费者,如果他们因为讨厌这个广告而远离了恒源祥的产品该多可惜呀!

             

             

              这次广告缺乏智慧的表现之四是犯了经验主义的错误。过去喊“羊羊羊”成功了卡卡湾88平台,这次就喊“羊羊羊……猪猪猪”卡卡湾88平台卡卡湾88平台,这就是一种经验主义,而它是不可取的卡卡湾88平台。“羊羊羊”能够使观众联想到恒源祥的产品卡卡湾88平台卡卡湾88平台,而“羊羊羊……猪猪猪”却根本达不到这个目的卡卡湾88平台卡卡湾88平台,因为恒源祥的产品与猪马鼠龙等生肖毫不相干卡卡湾88平台卡卡湾88平台。“羊羊羊”广告中羊的生动可爱冲淡了观众对重复3次的反感卡卡湾88平台,而“羊羊羊……猪猪猪”广告给观众带来的却是无奈记忆和反感卡卡湾88平台。

             

              这次广告缺乏智慧的表现之五是缺乏婉转含蓄卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台。婉转含蓄是优秀广告的重要表现方法卡卡湾88平台卡卡湾88平台。作为一名北京奥运会赞助商本来可以在广告中婉转含蓄地表达出来——其它许多北京奥运会赞助商都是这样表达的卡卡湾88平台,而在恒源祥的这次广告看不到婉转含蓄的影子卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,观众在这次广告中听到的就是“恒源祥——北京奥运会赞助商”这句话卡卡湾88平台。估计广大观众很难由于听到了这句表白而油然产生对恒源祥的崇敬之情,尤其是在不得不反复听了12遍之后卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台。

             

              这次广告缺乏智慧的表现之六是目的性不强卡卡湾88平台。这次广告的目的究竟是为了宣传自己是北京奥运会赞助商,还是为了“贺岁”或使大家“开心一笑”?一般人会认为前者是这次广告的目的卡卡湾88平台,而丁秀伟却解释说只是为了“贺岁”或博得大家“开心一笑”卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台。要是真的是为了“贺岁”或博得大家“开心一笑”卡卡湾88平台,就不应该没完没了地自我表白卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,更不应该让观众的眼睛和耳朵难受。凡是优秀广告都有很强的目的性,否则就很难收到满意的广告效果卡卡湾88平台。

             

              总之卡卡湾88平台卡卡湾88平台,我认为恒源祥的这次奥运广告并不是很成功卡卡湾88平台。说这句话没有指责之意,而是希望恒源祥今后把广告尤其是奥运广告搞得更好。为了提高广告水平多听听大家的批评意见是有好处的卡卡湾88平台。对“小众”(李魏语)的意见也要多听一听卡卡湾88平台卡卡湾88平台,不要反感他们卡卡湾88平台卡卡湾88平台,因为他们说的都是个人的真实感受卡卡湾88平台卡卡湾88平台,即使语言有点儿过头儿也没有什么恶意。

             

              应该承认卡卡湾88平台,恒源祥广告现象的出现并不是偶然的卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,这是我国广告界目前发展水平的一个缩影卡卡湾88平台卡卡湾88平台。改革开放以来卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,我国广告界像其他各界一样得到了很大发展卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,取得了很大成绩,同时还存在很多问题和差距。这些问题和差距不仅表现在虚假广告方面卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台,而且表现在广告理念卡卡湾88平台、广告方法卡卡湾88平台卡卡湾88平台、广告艺术卡卡湾88平台、广告技术等各个方面卡卡湾88平台。片面追求“让消费者记住”、片面重视重复卡卡湾88平台、不顾观众感受卡卡湾88平台、缺乏婉转含蓄等缺点的广告在各种媒体上是大量存在的卡卡湾88平台,恒源祥的这次广告只不过比较典型而已卡卡湾88平台。

             

              搞成一次优秀广告是很不容易的,因为这需要对传统广告理念卡卡湾88平台卡卡湾88平台、方法卡卡湾88平台、艺术卡卡湾88平台、技术等实现大突破,而实现这些大突破需要智慧卡卡湾88平台卡卡湾88平台卡卡湾88平台。目前,不少广告人士存在的主要问题不是缺乏智慧卡卡湾88平台,而是看不到自己缺乏智慧卡卡湾88平台卡卡湾88平台。一些广告人士给人留下的主要印象就是“牛”卡卡湾88平台。“牛”什么呢?创意是广告的灵魂卡卡湾88平台。你的广告作品有真正的创意吗?

             

              北京奥运会很快就要召开了,这是一次对我国各界的严峻考验,也是一次对我国广告界的严峻考验卡卡湾88平台卡卡湾88平台??佳槭裁茨?span lang="EN-US" style="list-style: none; margin: 0px; padding: 0px;">?考验广告界的智慧卡卡湾88平台。谁把奥运广告机遇抓得好卡卡湾88平台,谁把奥运广告作品搞得好,其中的智慧早晚都能见分晓卡卡湾88平台。

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